신문 구독률 조사 등 신문 독자 관련 조사가 현실을 제대로 반영하지 못하고 있어 가이드라인 마련이 시급하다는 지적이 나왔다.

13일 부산 벡스코에서 열린 한국언론학회 봄철 정기 학술대회에서 강남준 언론정보학과 교수는 ‘신문 수용자 조사의 문제점 및 개선방안’에 대한 발제에서 “한국의 구독률 조사는 실제 이용행위를 반영하지 못하고 구독률 조사 문항도 매번 달라 객관적이지 않다”고 밝혔다.

강 교수는 “미국의 경우 ABC, 광고주협회, 광고대행사가 함께 신문 독자 조사에 관한 가이드라인을 만들어 사용하고 있다”면서 “한국도 광고주협회와 신문협회가 합리적이고 서로 수긍할 수 있는 객관적인 조사 가이드라인을 만들어야 한다”고 강조했다. 김성후 기자의 전체기사 보기