농업에도 커뮤니케이션이 필요하다는 새로운 제안이 나왔다. FTA(자유무역협정)와 DDA(도하개발아젠다) 등 농축산물 시장의 개방 확대로 수입 농축산물과 본격적으로 경쟁하면서 농업 커뮤니케이션이 중요하다는 분석이다.

이 책은 농축산물의 우수성과 농업, 농촌의 중요성을 국민들에게 홍보하고 효율적으로 마케팅하기 위해 농업인을 비롯한 농업 관련 주체들이 농업커뮤니케이션 마인드를 갖고 나서야 한다고 말한다.
뿐만 아니라 농민의 미디어 접근권 확대를 위한 다양한 제도적 장치를 강조한다.

농촌 현장을 누비며 농업을 전문적으로 취재한 이종순 농민신문 기자의 농업과 커뮤니케이션을 융합한 전략을 엿볼 수 있다.                    

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